标题是listing的开始，也是买家首先看到的文字描述。一款优质的标题不仅仅能快速的抓取买家注意实现最大化引流，而且还可以提高产品的曝光度和订单量。

想要打造一款好标题，就要明白标题的主要作用是什么。标题除了定义商品还有什么作用呢？首先可以看亚马逊的搜索界面，当输入“wool cardigan women”之后，出现的搜索页面最吸引眼球、占用空间最大的就是图片和标题。图片的目的是展示商品的样子，标题的作用就是告诉买家产品的性能、作用和规格。所以标题是吸引买家点击、产生购买行为的重要因素。

如何打造一款好标题，是有技巧的。

一、标题书写的官方要求是什么？

1、大小写要求：每个字的首字母必须大写（除了a，an，and，or，for，on，the之类的词），不能全大写或者全小写。

1、特殊符号：不能有任何特殊字符或者标点符号（！，￥，&，…），不能在中文输入法状态下输入任何内容，如有数字描述，请用阿拉伯数字，不要使用文字，例如，要写2而不是Two。

2、长短要求：简明扼要，不能过长。单个上传不能超过250个字符，批量上传模板里不能超过500个字符，1个英文字母，1个标点或者空格算作1个字符。

3、商品品牌：如果卖家的产品有自己的品牌，标题首位是品牌名，如果是无品牌商品，请将首位的Brand写为你将来要做的核心词。

二、标题中需要包含的要素有什么？

1、首先我们可以明确一点的是，标题不能是关键词的罗列。买家看到标题会寻找是否有自己需要的功能，所以在书写的时候要综合考虑标题中的要素。下边是小编总结使用比较广泛的要素：

l 品牌和商品描述

l 商品系列

l 材料或主要成分

l 颜色

l 尺寸

以上的要素可以排列组合的展现在标题中，当然也可以根据商品的特殊属性增加或者删减。不同的产品会有不同的功能，标题中只需要展示主要性能，其他可以通过五点描述展示。

2、其次卖家可以从亚马逊会分配给标题的权重来看。一般新品发布之后，亚马逊都会给予一定的流量扶持。但是对于有品牌的商品，亚马逊给的扶持会大于没有品牌的商品。所以品牌作为抬头关键词，对新品的推广更加重要。

3、以下图为例，可以看到商品标题有品牌+关键词+材质+性能，并且可以看出在下图标题中每件商品都有自身的特有属性词，这样就能吸引买家精准点击。

三、标题书写的忌讳是什么？

1、不能有公司，促销，物流，运费或其他任何与商品本身无关的信息。标题要做的是吸引点击，这些物流信息可以在五点描述中写出。

2、不要包含卖家对商品的任何主观评论。过于主观的评论，会让买家产生反感，认为是卖家在自说自话。同样小编也认为，再多的主观评价也不如亚马逊reveiw评分有说服力。

3、标题不要出现多个商品关键词 ，这样会混淆买家对商品的判断。比如：T恤的listing，整个标题都要围绕T恤的材质、大小、颜色、受众人群来展开，不要对所搭配的裤子进行描述，这样会混淆买家视听。

4、不要乱用副词形容词，不要让形容词占用这么高权重的空间。而且这些词也是卖家的主观评论。在标题中，卖家需要做的就是描述商品。下图中的“fashion”就是描述词，是可以去掉的。

1、最重要的：不要随意修改标题，否则会造成销量断崖式的下跌。亚马逊算法对标题分配的权重很高，标题中包含的关键词是亚马逊对listing内容最主要的判断，如果随意修改listing会造成算法对产品的重新抓取预评估，如果与之前的评估有分歧，那么之前的优化可能就白做了，这个产品的权重就会从0开始。

综上所述，标题的重要性不仅仅是点击率的问题，还包含了亚马逊算法对于商品属性的评估。所以按照亚马逊的标准书写标题、对标题进行客观的描述，同时标题书写好一定不要做大幅度的改动。掌握标题的正确书写格式和描述方法不仅仅会让卖家的标题被亚马逊快速收录，同时也能让买家对产品产生购买欲为卖家带来直接流量。