亚马逊买家搜索产品时,会注意到产品标题、图片、标题、价格、评论。其中标题在listing中占据权重是非常大的,优化的产品标题,将提高listing排名,吸引更多的流量。那么什么样的标题既能满足亚马逊的要求,又能吸引买家的注意呢?

一、Listing标题注意事项:
1、 关于单词字母:每个单词的首字母必须大写(除了 a, an, and, or, for, on, the 之类的词),注意不要全部单词都是大写;
2、关于符号:请勿使用特殊字符,如 $ _ ~ { } # < > ;可以包含必要的标点符号,比如斜杠(/)、逗号(,)、句点(.)、连字符(-)、和号(&);
3、关于商标符号:不能有商标符号;如果标题中有数字描述要用阿拉伯数字来表示,例如要写2而不是Two;
4、关于批量销售:如果标题中包含批量销售,请在商品名称后面添加(pack of X);
5、关于字符:标题文字要避免过长(单个上传不能超过200个字符,),listing标题最好不要超过两行,最好不超过120字符;不能有重复关键字或者不同单词描述同一个意思的关键字;
6、关于细节:不要出现过多的产品细节(如多型号商品,建议不要超过3个型号),可以在描述或者产品特性中进行补充;
7、关于必填:Brand Name是必填项,并且要将 Brand Name 显示在标题的最前面,大小写要保持一致,电子类无品牌商品要注明无品牌。如果是无品牌商品,请将首位的Brand写为亚马逊卖家将来要做的;
8、关于其他:不能使用促销、物流、运费或其他任何与商品无关的信息,例如“免运费”或“100%品质保证”。同时注意商品命名一定要避免侵权问题。
9、关于权重:标题权重按词的顺序递减,重要的词尽量放在前36个字符,要兼顾到电脑端、移动端和PPC位置。

二、listing标题写法:
1、品牌前置:亚马逊更倾向于短小精悍的title,例如:Brand+核心关键词+关键词辅词(衍生词),表现为:一目了然、品牌为主、主次分明。
2、核心关键词前置:核心关键词+Brand+关键词辅词,优势为:核心关键词的权重大,商家推核心关键词比较省力,能取得良好的效果。但是劣势就是不符合亚马逊规定的Title标准。
3、一个优质的listing标题应该包含品牌+型号+核心关键词+适用范围+产品特性。
4、listing标题应符合当前地区消费者的搜索习惯和语法习惯。
5、简洁明了的向亚马逊买家传达出“我在卖什么”,也就是找到精准的用户群体,这样才能提高商品的转化率。
6、listing标题中包含的关键词一定要精准,与所售产品的相关度强。
7、listing标题中的关键词符合亚马逊搜索引擎抓取规则,这样才能获得更多的曝光量。
在亚马逊规则的前提下,能够激发亚马逊买家点击欲望的标题、能促使买家购买的标题、并且能按照亚马逊算法,提升曝光和点击的标题都是好标题。
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