清晰的广告架构对于亚马逊卖家来说有什么好处呢？亚马逊运营者在设计广告架构的时候，要确保广告不仅能准确衡量不同渠道和关键词对产品的订单的作用，还要方便后期的广告优化，能够实现批量操作的目的。
如果架构十分混乱，即使广告表现好，但是会产生下载的数据报告无法进行关键词分解、后期无法调整价格等状况，运营人员无法操控广告，让广告变得更好。同理广告表现差无法着手进行优化，就很容易陷入不加预算不出单的情况，基本上广告表现就随缘了。所以亚马逊广告架构布局，是亚马逊运营从一开始就要思考的。
一、亚马逊广告架构原则
1、每个ASIN广告都要分开
2、单个广告活动只有一个广告组
3、单个广告组只有一个匹配形式
原因：因为很多广告设置都是在广告Campaign层级的，例如动态竞价、固定竞价等，如果我们想对精准匹配组用固定竞价、想对其他广告匹配组用动态竞价，通过这种架构就能轻松实现。根据上述广告原则创建广告架构，会为后期优化提供很多便利。
清晰的广告架构可以让广告数据颗粒度更细，更能实现精细化调整，但是颗粒度不是越精细越好的，要精细到什么程度还需要根据卖家自身的产品属性、业务目标和个人精力等角度来衡量。
二、产品属性角度设计亚马逊广告架构
在亚马逊广告中与产品属性最相关的就是流量来源，如果产品主要依据关键词搜索出单，那么为了精确的调整广告就需要一个关键词一组广告。
如果依赖长尾词出单，就需要三个广告组：自动广告组、广泛广告组、长尾词精确广告组。自动广告组通过低价广泛匹配来持续获取有效关键词，通过广泛广告组进一步筛选关键词，最后通过精确长尾词提高转化率，降低整体成单价格。
如果产品比较个性，没有专属的关键词需要蹭其他产品的流量，就需要设定自动投放广告+手动投放广告，选择广告展现位在其他产品详情页下的位置。
以上情况比较多，所有的亚马逊广告推广都要根据产品属性以及主要流量来源选择广告类型，不同的广告类型设置不同的广告组，这就是从产品属性角度来确定的亚马逊广告架构的雏形。
三、业务目标方向设计亚马逊广告架构
业务目标无非就是围绕获得利润或者是获得客户体量来决定的。
1、增加客户体量：需要DSP广告拓宽产品受众人群，增加SB广告抢占头部流量。这种广告架构需要自动+广泛匹配增加曝光，还要争抢竞品的流量。这种快准狠的曝光方式更能获取新客户。
2、提升利润：提升利润换句话说就是降低ACOS。这时候就需要亚马逊运营精简广告，优化listing和评论等来降低点击价格。并且需要分析自然排名优化广告预算，将预算节省给没有排名的关键词。
3、稳定利润：使ACOS趋于稳定。逐渐减少不达标关键词、广告组的预算或竞价，逐渐提高超预期的广告组预算和竞价，在整个账号在销售体量稳定的情况下维稳。
一个清晰的广告架构好处很多，不仅仅可以方便后期优化！广告架构是广告活动的开始，清晰的广告架构代表运营者清晰的产品推广思路以及精准的产品定位，是打好广告的第一步，所以做好广告架构是非常重要。
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